案例赏析

作为总台《2025年春节联欢晚会》指定方便食品，我们在剖析了白象“白象中国面 温暖中国每一面”的主题后，发现了其中对品牌价值与时代需求的深刻洞察：“温暖”既是人们的情感刚需，也是中国年的独特味道。于是我们觉得应该从一碗面的温度出发，将面的温暖与中华文化中特有的情感相结合，让每个奔波在路上的身影都能在春节感受到家的温暖。从这个视角出发，我们与央视进行合作，共创《春晚专列——温暖每一面》特别节目，为归家游子送上暖心的白象0+饺子和白象高汤面；更携手央视主持人天团尼格买提等在春晚后台为演职人员准备温暖夜宵；以及《下一站春晚》节目中白象中国面圈粉众多明星……

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