案例赏析

引荐人是谁，决定了他人认识你的起点。同样的道理，谁来将这桶面端上春晚的舞台就显得尤为重要。2023年起，白象正式确立了“白象中国面”的战略定位，全面开启了品牌升级之路。此次上春晚，正是白象深化品牌战略的关键节点。因此，赞意认为，一位既能诠释品牌温暖属性，又具备强大传播力的代言人端上这碗面是必不可少的。作为“国民喜剧人”，沈腾的亲和力与白象“国民品牌”的定位高度契合；其独特的“暖心幽默”更与品牌“温暖”的调性不谋而合。春节期间，沈腾不仅作为“白象新春温暖大使”亮相。还以其为核心打造了一套完整的营销矩阵：在前期预热阶段，沈腾以标志性的喜剧风格演绎“如何化解生活低温事件”，将“汤好面好，暖到才好”的题眼自然融入日常场景，成功引爆#过个暖暖热乎年#话题，引发共鸣。

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