案例赏析

饿了么注重节气营销，将品牌与节气对应的饮食习俗融合，向受众传递中国传统节气文化。惊蛰是唯一一个以昆虫命名的节气，惊蛰吃虫是很多地方的习俗。饿了么借地方习俗为创意点，以祖孙二人为主人公，呈现一场春日虫菜宴，鼓励受众在万物复苏之际勇敢开启生活中的新尝试。 饿了么以惊蛰吃虫为切入点，解释惊蛰名字的寓意、展示昆虫美食。小男孩从害怕昆虫到勇敢吃虫、尝到了昆虫的美味，示意我们要勇敢尝试生活中的未知事物。春雷响、万物长，在生机盎然的春日，饿了么推出节气广告片、期望大家新的一年勇敢地去尝试新鲜事物，美好可能就藏在其中。传递品牌理念——惊蛰吃吃虫、今年不会怂。

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