案例赏析

立夏到，万物至此皆长大，盛夏时节正式开启。在这个关于“年轻”的节气里，饿了么关注到了年轻的另一面——老人。饿了么洞察到中国独居老人数量已超1.3亿，有些老人甚至一天都找不到人说话，这背后是老人们渴望被关心和陪伴。于是饿了么把镜头对准了老年群体，为老人举办活动，记录下他们的笑容和生活。 立夏这些二十四节气对年轻人来说是潮流，但对老人们来说是他们在生活中感知时间的方式。通常广告的目标都是年轻群体，但饿了么这次不以年轻人为视频主人公，而是选择了老年人。饿了么希望这个立夏更有意义、更有活力，发起社区老年掼蛋比赛，把老人们聚在一起打扑克，让他们重回年轻。陪伴老人不是一朝一夕的事情，饿了么已长久开展助老活动，为老人们带去帮助和温暖，不止在立夏、在平常的每一天。同时推出此片的意义也是向受众传递老年人面临的孤独，能够让社会关注到、意识到老年群体的需求。

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