案例赏析

过年是一年中难得团聚的日子，父母期盼了一年的孩子终于要回家了。于是爸妈的新年从孩子要回家那刻就已经开始了，父母忙碌着把爱充斥到家的每一个角落。 京东超市通过温情有趣的短片，呈现孩子和父母的双向爱。短片以父母为主线，以孩子为副线，展现父母为置办压桌菜、为迎接孩子回家过年付出的努力。父母俩费尽心思却没能养活帝王蟹，孩子寄来的年货成了突破点，父母顺利再得帝王蟹。这则短片的最大亮点是故事线有波折，情节有起有落，能让观众代入其中，更好地传递出品牌价值。同时巧妙运用剧情脉络，在故事中植入广告点，让观众在不知情的情况下消化了广告。

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