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淘宝春节微电影：有一种年，叫“我回来了”
2025-04-28 07:05:02
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我有参与创作
有氧 YOYA
案例赏析
2023 年疫情放开后的首个春节，淘宝推出微电影《我回来了》，通过双线叙事展现 “回家的人” 与 “守候的人” 的双向准备，以 “我回来了” 传递生活重启的仪式感，结合 #淘宝为你报销回家车票# 活动，引发全民对团圆的情感共鸣，强化品牌 “暖心年礼带回家” 的心智。
春节营销双向奔赴回家过年生活重启
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