案例赏析

便携易分享，低卡无负担 广告开头一位健身男孩在跑步时看到了火锅的小视频，但只能望梅止渴。这时同伴突然递来一包小零食，在大众的概念中减肥不能吃零食，但卫龙魔芋爽产品热量低、无负担。镜头又转向健身教练，连健身教练都在肆无忌惮地吃，更加肯定魔芋爽低卡无负担，以此来加深年轻消费者对于卫龙魔芋爽“健康“热量低“脆爽”的产品认知。除此以外，健身房里的年轻人人手一包魔芋爽，体现出魔芋爽便携易分享的产品特点，无论健身、工作、旅行都可以随时携带，想吃就吃。广告以搞笑、幽默为调性，通过创意的呈现加深消费者对于卫龙魔芋爽的记忆点，从而产生购买欲望。

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