案例赏析

诱人的香味能够快速引起人们的关注，并把他们引领到食物所在的地方。荷兰麦当劳最新户外活动证实了这一点。在品牌最新活动中，麦当劳策略性使用一系列纯黄和纯红的广告牌来吸引路人的注意，这些广告牌被放置在麦当劳餐厅200米范围内，用于吸引人群到店就餐。乍一看似乎是空的，但当路人走近其5米范围内时，就会闻到从广告牌内部传来的麦当劳炸薯条的独特香味。其实是因为广告牌内部隐藏了一个储存薯条的隔层，内部的加热和通风系统增强了薯条气味的传播，并吸引步行至广告牌五米内的人群。这是麦当劳第一次使用广告牌来传播麦当劳产品的气味，将可识别的气味作为其最独特的品牌资产。

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