案例赏析

也许我们会认为，天赋和努力是运动员的底色，但往往最容易被大家忽略的还有一个同样重要的“秘密武器”，就是他们背后的支持和鼓励。根据阿迪达斯近期发起的一项全球调研显示，那些运动场边的“声音”，不管是来自教练、家长还是队友和观众，即使仅仅一句“你行的”，很可能就是让他们在关键时刻突破自我的“神助攻”！于是，TBWA\China为阿迪达斯推出全新品牌营销战役“总有一个声音让你相信——你行的”！不同于以往大家更多关注于运动员们的硬核实力，这次我们将镜头转向他们背后的支持者，看看运动员们是如何将身边的鼓励转化为能量条，持续buff加成，应对下一个挑战。

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