案例赏析

今年「安踏欧文一代」在全球市场发售，我们为其推出了专门的创意推广战役。首当其冲的是《安踏欧文一代全球降临》官宣影片。作为全球IMC campaign的一部分，这条影片需要传递「安踏欧文一代」在全球市场多个城市同步发售的信息。在做消费者洞察时，我们发现篮球鞋圈的粉丝对于球星的个人图腾，和球鞋的设计细节都有极大热情。同时他们也表现出对于AIGC和MR(混合增强现实)视觉体验很高的分享欲。因此区别于其他AIGC单纯放大产品的做法，我们将「安踏欧文一代」设计亮点和球星图腾进行了不同拆解。无论是工艺、花纹、故事、标签等不同细节，都以惊艳的方式在城市亮相。我们让产品从上海，北京，到纽约，旧金山，新加坡……从各个城市不同视角，都能看到「安踏欧文一代」的全球降临。从一次全球发布，到一次在全世界的惊喜开箱。让安踏成为世界的安踏。

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