案例赏析

谁能想到，一句“来瓶82年的雪碧压压惊”的网络热梗，在2023年的抖音成了现实。作为国民品牌，雪碧为了保持生命力，亟需“精神抱团”年轻人，找到跟年轻世代的社交密码，立住“饮料界段子手”人设。于是我们和抖音电商超品日一起，帮雪碧凭借小而美的触点，打造有记忆点的符号，深度链接年轻人。抖音上经常有网友开箱测评玩梗“82年的雪碧”，这次抖音电商超品日和雪碧，从网络热梗提炼生意灵感，真的做出了“82年的雪碧”，玻璃瓶抖音限定首发、典雅木桶礼盒抖音独家发售！如何在抖音电商超品日首发两周的黄金期，集中“弹药”快速抢占年轻消费者「上抖音买雪碧致敬1982玻璃瓶」心智，实现上新即爆品，让「玻璃瓶」卖断货？是我们帮抖音电商超品日提升平台心智的难点所在。

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