案例赏析

提起洽洽，大家第一反应的都是瓜子。葵花瓜子业务一直是洽洽食品的核心业务，为了满足市场新需求，不断拓展新的业务增行线，除了瓜子，洽洽还推出了洽洽小黄袋，及以坚果为核心的系列产品。 我们需要一支强社交属性的片子，将洽洽坚果融入日常生活场景。除此之外，此次传播还希望融合魔性舞蹈，并为洽洽形成一套场景符号；指向“一起洽洽”这样品类属性主题；洞察真实社会诉求，引发强烈共鸣。作为泛大众传统品牌，第一次进行社交化传播尝试，希望为品牌找到和年轻人长期沟通的有效方式，同时找到场景的符号化可能。

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