案例赏析

当西班牙马德里的夏日第一缕阳光出现时，可爱多冰淇淋就已布满街头。为了庆祝夏天的到来，可爱多推出了一项名为“unwrap it”（撕开它）的手工海报活动，以提高品牌知名度，并唤起人们的共同感受：夏天是从打开第一个可爱多冰淇淋开始的。该活动由代理机构 LOLA MullenLowe Madrid 和制作公司 PICT 共同打造，将标志性的可爱多包装与夏日的代表性元素相结合，包括冲浪者、船只、海浪、泳池充气玩具、沙滩伞等，形成一幅令人惊叹的手工拼贴画。这项活动的制作过程是一项真正的挑战。它涉及从纸上剪下精细的人物，调整包装纸的弧度、褶皱和位置，并进行了数百次实验，才最终拼贴出完美的构图，以确保海报真的像从冰淇淋上刚撕下来一样，进而捕捉到夏日欢乐的精髓。

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