案例赏析

麦麦、麦当当、M记、金拱门......你都是怎么称呼麦当劳的？最近，英国麦当劳和李奥贝纳共同推出的一则短片，没有直接提到麦当劳，也没有展示它的任何餐厅或食物，取而代之的是，我们听到了年轻人给它起的一系列绰号，展示年轻人自然而然地与品牌建立联系，进一步释放核心信息“Make It Yours（让它成为你的）”。该活动将视角聚焦于16-24岁的青少年，洞察到属于他们的空间不断减少，财务出现状况等问题，麦当劳希望为青少年们提供温馨且安全的空间，让他们可以在麦当劳自由的做自己。

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