案例赏析

坚持原装进口策略的if，在进入中国后，产品包装也仍采用与泰国和全球其他地区同步的英文原名。尽管if这个英文名非常简单，对大多数人而言并不存在太大的识别难度。但因为缺乏中文解释，名字自身也并不含有coconut关键词。在这种情况下，品牌名本身与品类的关联是相对弱的。而一个品牌的名字，是其自身最具原创性和识别性的资产。我们希望有一天，当大家看到if，就会想起“泰国椰子水”。

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