案例赏析

屈臣氏联合新华社发起 “敢试青年” 活动，推出纪录片《敢试青年・中国锦鲤》，讲述水下舞者何灏浩突破定式、传承东方美学的故事，并联名推出 “敢试青年” 周边与线下主题店。项目以 “人生无定式，大胆放手试” 为核心理念，通过 Z 世代真实案例与社交平台互动，吸引超 5000 万次播放，助力品牌年轻化转型，获数英奖整合营销类银奖。

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