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京东:对“班味儿”打工人下手了

2025-04-08 07:20:02

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鲸梦 北京

案例赏析

京东3C数码与打工人实现了一次双向奔赴,也提供了一个清晰可复制的营销思路。首先,精准洞察“班味儿”的普遍社会情绪,以喜闻乐见的热梗、装置互动等方式,先达到集体共鸣、让传播事半功倍。其次,在情绪共鸣的基础上,再巧妙关联到平板的产品属性,引导用户达成品牌共识:一款功能强大、携带方便的平板,真的可以消除班味儿。最后想说的是,在这个负面情绪过载的社会环境,营销议题切忌过于沉重,“快乐”才是当下的营销主流。

京东3C数码班味电商

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