案例赏析

国潮⽂化正塑造着当下年轻人，当代⻘年也赋予了国潮⽂化新时代精神。在这个大背景下，微粒贷如果能从⾃身品牌价值主张⾥找到和国潮⽂化恰当的连接点，并产出相应内容，结合当下社交语境，⽆疑会是⼀种容易引起年轻⼈和社会大众共鸣的沟通⽅式。 微众银行微粒贷自2015年⾯世以来，⼀直坚持以“微小心愿，⽴刻实现”作为品牌的价值核心，并致力于将「心愿」打造成为了品牌的独特标签。那么，问题来了：哪些国风元素能有机会与微粒贷品牌主张产生关联？我们发现，千百年来，先⼈们⼀直⽤诗词表达⼼愿。最脍炙人口的例⼦当属苏轼的「但愿人长久，千⾥共婵娟」，这些诗歌历经朝代的更迭和时间的洗礼，⾄今仍被我们⼴为传颂着、传承着，指引着我们前⾏的路。如果我们以诗歌为主线，以国潮汉服为视觉元素，展现中国古⼈⾛过的⼼愿之路。一方面，在策略上，⽆疑是品牌价值可以与国潮⽂化相结合的⼀个完美契合点；另一方面，在视觉感官上和精神内涵上，都和当下年轻人主导的国潮审美⼀脉相承。于是便有这条以「古诗」为载体表达微粒贷品牌价值，以「汉服」为纽带连接年轻群体的微粒贷国潮品牌⽚。

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