案例赏析

伴随春节的脚步越来越近，年味儿浓得渲染着每个人对新年的热烈期盼。今年CNY节点，麦当劳洞察到粉丝常玩的梗 「通往幸福的门是金拱门」，以此为灵感来源，创作「祝你今年金拱门」营销主题。从线上到线下，从产品打造、到社交传播、再到主题装置，麦当劳紧扣营销主题，打造系列主题动作，为消费者拉满过春节的氛围感。为了更鲜明地突出传统文化意蕴，麦当劳联合上海美术电影制片厂，在短片创作上强化传统艺术色彩，通过借鉴鎏金的艺术工艺，增色品牌春节广告。

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