案例赏析

妇女节是各品牌的必争之地，像迎着春天盛放的花儿们一样，品牌各出奇招来实现商业目标。然而随着用户对妇女节营销情绪阈值越来越高，品牌和她们建立情感共鸣正在变得越来越难。食品行业更是在这个节点处于劣势地位，国民品牌伊利与核心目标人群「女性」的链接也并不紧密，强行融入只会让用户产生逆反心理。一份难解的brief往往只是缺乏一个突破的小口，当我们扭转视角，从用户的真实情绪需求出发，一切突然变得迎刃而解：只有把更多情绪输出的空间留给用户，真诚沟通，才能达到有效共鸣并反哺品牌的未来。这个妇女节，让我们忘掉固有套路，和伊利一起为每个可爱的「她」创造真正的情感价值。

评论0