案例赏析

春节是中国人一年之中最重要的传统节日，对广告人而言，也是年度大考。每到春节，“年味变淡了”“春节越来越没意思了”等类似的话语不绝于耳，这越来越成为全民共鸣的话题点，但创意团队没有止步于此，而是力图挖掘出更往下一层的内容：春节的淡化，或许不是年/年味的问题，而是我们的过年观念及方式该发生一些改变了。经历了几十年的经济发展，我们的生活方式发生了巨大的变化，很自然地，我们的过年方式也会不断地刷新——在过年期间，越来越多的人继续跑步/健身，越来越多的人外出旅游，越来越多的人用手机创作，越来越多的长辈停止了催婚…在生活方式的转变过程中，以华为为代表的智能电子产品无疑扮演了重要的角色。

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