案例赏析

今年超级碗的品客广告太怪了。凯拉诺瓦 (Kellanova) 品牌品客薯片(Pringles) 与创意机构FCB New York合作，以一则以飞翔的胡子为特色的古怪 30 秒广告再次成为超级碗的焦点。该广告由亚当·布罗迪、尼克·奥弗曼、詹姆斯·哈登和安迪·里德主演，标志着该品牌连续第八次出现在大赛中。该广告将于第二季度末播出，延续了以胡子为主题的轻松幽默传统，继承了去年克里斯·普拉特 (Chris Pratt) 主演的广告的风格。FCB 纽约首席创意官 Michael Aimette 表示：“我们 FCB 非常幸运，我们的摄像机准备好捕捉这次英勇、神奇的迁徙，让全世界见证、欣赏和欢笑。”作为其长期品牌战略的一部分，品客薯片的创意方法充分利用了流行文化对标志性胡子的迷恋，使大胡子吉祥物 Mr. P 成为零食货架上可识别的标志。Kellanova 美国咸味零食营销副总裁 Sarah Reinecke 补充道，今年，该品牌“利用文化界一些最具传奇色彩的胡子的力量，将我们的薯片推向新的高度”。

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