案例赏析

这注定是个自带热度的项目，德芙与茅台的联合，本身就是 Big Idea。广告代理商要做的，只是助推这款产品更好地上市。众所周知，九月上旬酱香拿铁已经引发大众对茅台联名的广泛关注。凡事都有两面性：酱香拿铁的热度对德芙来说，是坏消息，也是好消息。我们开始思考一个问题：同样是茅台联名，酒心巧克力有什么不一样？随之发现，咖啡和酒是一个新搭配，酒心巧克力，却是一个早有群众基础的产品。相比酱香拿铁，酒心巧克力从年轻人到几乎所有人都可以随时随地享用在与客户群策群力之后，在策略上锚定了。每个人都想来一口的茅台搭配的酒心巧克力。

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