案例赏析

洗脑全网的“法式姆语”、教姆总说中文的神秘人的正是本司东北籍普通话说得字正腔圆的某韩姓总监。最初接到比稿brief时我们的目标也是洗脑，但没想到这么洗脑，不仅连文旅局和街头卖红薯的摊主都主动来“撞口音”，连小学生都出现了“小ong zhu”人传人现象，火热程度不亚于陈奕迅的“孤勇者”…作为一个内容平台，小红书很难像淘宝、微信一样用一句话说清自己是谁，要向用户传递一个清晰的认知，就需要找到小红书的差异点。从小红书现有用户去看，他们有问题既不百度，也不上知乎，而是搜小红书。“遇事不决小红书”已经成为大家的共识。而搜索的结果都是“亲身经历”且用得上的经验，比同类型的app更有帮助。“有用”便是维系小红书现有用户和吸引潜在用户的差异点。

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