案例赏析

每年CNY，都是品牌短兵相接的时刻。淘宝CNY项目要在品牌扎堆营销的环境中突围，首先要先建立一个传播锚点，然后用创意传递“许愿好彩头”的主张、“上淘宝分红包&送年礼”的利益点，最终通过全方位布局传播矩阵，抢占用户心智。随着岁月的积累，央视春晚已经不只是一档晚会，更是全国人心中共有的“情感&文化符号”。选择和央视春晚深度合作，实现品效合一。首先，追溯历史，那些耳熟能详的广告，深入万家的品牌，大部分都抢占过央视春晚的广告位。这种影响力，依然延续至今。进而形成了一种全民潜意识——“能在央视春晚打广告的品牌就是值得信任的品牌”。央视春晚的权威性，和淘宝自身品牌价值形成合力，再次巩固了淘宝全民品牌的高度。

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