案例赏析

百威在其“大赛”预告片中透露，该品牌的全长宣传活动将以十多年来最矮小的超级碗明星为主角，随后，百威于周一推出了“First Delivery”，这是一部时长 90 秒的广告，主角是一匹小克莱兹代尔马。百威的男主角是一匹真正的小马驹，来自该品牌位于密苏里州布恩维尔的温泉牧场。这部由 FCB 纽约制作的电影以这匹小克莱兹代尔马渴望加入标志性的“马队”运送百威啤酒为开场。可惜的是，它还不够大。 然而，当克莱兹代尔马离开酿酒厂时，一个啤酒桶从车上掉了下来。小马驹注意到了这一点，便越过围栏，用头顶着桶，追赶年长的同伴。从那里开始，观众跟随他穿越乡村，踏上曲折的旅程，证明他的价值。最终，这匹小马驹成功完成了任务，将酒桶推到了大街上的一家酒吧，它的同伴克莱兹代尔马和一些旁观者为它欢呼雀跃。该广告由奥斯卡奖提名电影制片人和艾美奖获奖商业导演亨利·亚历克斯·鲁宾（Henry Alex Rubin）（《移魂女郎》、《移魂女郎》，1999 年）执导。该广告以贝拉米兄弟 1976 年的热门歌曲“让你的爱流淌”为背景音乐。

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