案例赏析

《一双腿》到底意味着什么？多芬今年的超级碗广告主角很特别，是一双腿，一双女性的腿。在一条仅有30秒的广告里，一个小女孩无忧无虑地奔跑在街道上，随即浮现出文案：“三岁时，这双腿所向披靡”，随后又浮现出另一段文案：“14岁时，这双腿投鼠忌器”。这是一条令人心碎的消息，但却是事实。根据多芬自己的数据，45% 的女孩在 14 岁之前就因为对身材缺乏信心而放弃运动。在那些放弃运动的人中，48% 的人被告知她们没有“合适的身材”来参加运动。英国奥美广告公司为多芬制作的 30 秒广告将在大赛第四节播出，传达了关于增强年轻运动员身体自信的重要信息。 广告以格莱美奖获奖艺术家 HER 翻唱的 Bruce Springsteen 的歌曲《Born to Run》为背景，摒弃了对话，传达了一个简单的信息：“每两个放弃运动的女孩中，就有一个因为身材而受到批评。让我们改变与女孩说话的方式吧。”

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