案例赏析

新春之际，阳狮集团旗下百比赫中国、星传媒体及Publicis Influence携手费列罗，基于“一个阳狮（Power of One）”的运营模式，倾情推出“年年有圆接好运”新春活动，结合当下年轻人喜爱的“每日运势”玩法，为消费者送上满满祝福。截至目前，总曝光量达11.7亿，彰显了该活动的广泛影响力。在春节期间，费列罗推出了【金】、【福】、【吉】三款包装的“上上签”限定礼盒。百比赫中国通过对消费者的深入洞察，发现当下年轻人在辞旧迎新时，渴望新年礼物能成为一份“好兆头”，而“接好运”在中文互联网流行，恰好与费列罗礼盒上上签的概念完美契合。因此，百比赫中国以此为灵感，为费列罗精心打造了新春短片，通过展现“共揭好运签”“接住祝福”“传递新年好运”的温馨场景，让费列罗成为一种好运象征，传递美好祝愿。

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