案例赏析

围绕RIO「微醺的人 有开心的年」的品牌主题, 结合当下年轻人的精神状态，做一波和以往风格不太一样的新年营销，拉近消费者与品牌之间的距离。回顾以往的RIO微醺campaign，从「把小美好还给自己」到「把生活还给自己」，RIO微醺不断进阶，致力于打造 微醺不仅是一个人的小酒，更是一种自我愉悦的情绪价值体现。那2025年，如何在保持品牌理念的基础上，杀出不一样的赛道？RIO微醺，在上头之前，先给2025开个好头。站在年轻人这一边，正视他们情绪需求，让他们用“微醺”化解各种内耗。RIO微醺2025CNY开年第一枪，我们想成为RIO微醺和微醺闫妮之间的桥梁，拍一条新年微醺短片，结合闫妮自身的微醺特质，展示不同情景下，她的超绝松弛状态，让消费者能一秒带入自己，get微醺，理解“微醺”，并成为“微醺”。

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