案例赏析

贾冰的广告片，又双叒火了。在大多数快消品牌的CNY营销，仍在争夺消费者手中的「唯一」、「送礼就送xxx」时，贾冰和李现的一出喜剧对手戏，拿捏了互联网笑点。“为什么又是贾冰？”“创意是怎么想到的？”“如何在一支片子里融合创意、带货、硬广、明星？”创意代理LxU以乘接到伊利的brief后，规划了长视频、15s投放央视的TVC、线下魔性平面、超市posm物料等内容。 而长视频《过年好搭子》中，明星、创意、带货、硬广等从内容到品牌，再到产品转化的多重要素有机融合，是这支片子受到广泛好评的关键。策略前期的消费者洞察，是“拜年送礼”这一常情对年轻人来说并非易事。价格、送礼对象、礼物实用性等都要考虑，不送不行，送的不合适也不行。基于这个观察，LxU以乘发现，伊利牛奶就是那个「谁都可以喝，谁都用得上，谁都认识还划算」的不出错的送礼“搭子”。

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