案例赏析

在国货兴起，国潮当道的时代，天猫利用品牌强大的凝聚力与影响力，不断为国货提供展现国潮风的舞台，为国潮兴盛贡献着自己的一份绵薄之力。在三年的时间，天猫国潮已经成为国货品牌当之无愧的引领者。而今年510，天猫国潮希望通过围绕年轻人喜爱的娱乐内容，向消费者展现，天猫国潮平台对于国潮界的引领力，抢占用户心智的至高点。基于此，天猫国潮提出了新的主张——当潮不让。当潮不让，是对于坚持国潮兴起之路的不退让，是品牌以国潮领军者姿态的不退让，也是天猫国潮自信态度的展现。此外，本次天猫国潮特意邀请说唱歌手GAI为天猫国潮日创作了主题曲，依据GAI的国潮设定量身定制了MV，运用中国毛笔字、悬空中式亭、轻舟、斗笠、华服、中式大鼓、乒乓球、木扇门、舞狮等符号化的中国元素与街舞等现代元素的结合，对新国潮进行了多方位的解读。颜色上，采用了大量黑色与中国红的对撞，尝试帮助天猫定义新的“国潮美学”。

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