案例赏析

将日常生活中用户乘⻋时的一些尴尬点夸张放大，引起用户共鸣的同时表现出专⻋产品的优势和特点。在表现形式上，将乘坐其他“出租⻋”遇到的尴尬不适，用生活中经常遇到的状况来夸张表现，让观众在会心一笑的同时很快明白我们所指的“痛点”。在视觉效果上我们希望能让观众很快的沉浸到故事中，所以在前一段用电影质感的画面和光影去“误导”观众，仿佛是在看一段很认真的故事片，直到主人公忍受不了煎熬，才会切换回现实生活——在一辆服务很差劲的⻋上所感受的一切。而滴滴专⻋是高品质出行方式的行业代表，在市场上占据绝大部分份额。2018年，为了给用户带来更加有品质的出行体验，滴滴专⻋将更换全新名称“礼橙专⻋”，从滴滴母品牌中独立出来，强化其“专属司机”概念，提升品牌品质感，对品牌进行升级。

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