案例赏析

6 月 25 日，安而康上线了世界失禁周暨品牌 25 周年主题 MV《有你，才有隐形的盔甲》，在温暖的歌声中，呼吁大众正视失禁问题，关爱失禁群体。失禁问题，极少出现在社会讨论场，而与极低的讨论度形成巨大反差的现实是：仅在 2020年，淘宝天猫平台的成人纸尿裤的销量就达到了 20 亿片。今年的世界失禁周，恰逢安而康品牌 25 周年，品牌希望以企业之力呼吁社会大众正视失禁人群，在对公众进行失禁科普教育的同时，在情感层面对话失禁者及其家人&子女，传递“安而康在你需要的时候为你托底”的安心使命，强化“在每个脆弱时刻的守护”的情感概念。如何兼顾对「失禁问题」的社会探讨和品牌针对「亲孝真义」层面的情感沟通，成为我们思考的重点。这个令人震惊的数据背后，大多数来自于失禁老人。不仅在公域缺乏关注，失禁问题在许多家庭中，也是难言的“秘密“。

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