案例赏析

在越来越卷的职场里，下午茶成为了打工人们咋工作日里难得的放松机会，一句“这杯我请”，足以让大家在剑拔弩张的工作关系里抽身出来，成为彼此的咖啡/奶茶搭子。而选择周四，也离不开近年来疯传的「周四文化」，周四，是精疲力竭的打工人们最需要被治愈的节点，一杯下午茶后，再打起精神告诉自己：再坚持一天！就是周末！捆绑上「周四」的「这杯我请」，自然就更有画面感…因此，饿了么决定在工作日人流汹涌的上海人民广场地铁站大屏，以洗脑大字报配合打工人弹幕评论的方式，给忙碌的打工人提提神！“老板赚钱员工花，至少能活九十八”、“大脑停滞，喝杯美式”…这些请喝下午茶的理由，更能戳中打工人的目光，走过路过，都要被「周四这杯我请」硬控3秒！饿了么还聚焦打工人喝茶饮的不同场景、搭子和品类，围绕「这杯我请」造出各种句式，主打一个重复重复再重复，像是一个热衷摸鱼的同事，不停地向你发出下午茶组局邀请。

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