案例赏析

京东洞察中国家庭特征，以“中奖”为题制作年末微电影，刻画一个质朴温馨家庭间产生的微妙故事，与大众产生共鸣。鼓励大家过年回家看看父母、看看家里的旧物，孩子对父母的心意是父母中的最大的奖。 京东洞察到中国家庭中父母的节俭，孩子为了给父母置换旧物孝心的“中奖欺骗”。以此为题，创作贺岁微电影，短片是无数家庭的缩影，即使孩子提出换新东西或是买了新东西，父母也拒绝接受，所以子女用中奖代替购买让父母接受。其实父母不舍得的不是那件旧物，而是旧物承载的回忆。京东提倡孩子们多回家看看，关心一下父母、回忆家中旧物的故事。其实父母中的最大的奖是孩子的孝心和心意。

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