案例赏析

近几年来，宝马洞悉中国市场，从2021年到今年，创作的新年短片不仅贴合中国文化，还有趣、有梗。作为一百多年历史的大品牌，宝马没有在输出上躺平，仍在探索新趋势、新花样与年轻受众拉近距离。 2024年，也是宝马的本命年，中国的传统是本命年穿红色。宝马结合本土文化，推出微电影《木星计划》，以搞笑玩梗的方式将龙年短片玩出圈。 短片以「宝马本命年打算怎么办」为切入点，围绕木星计划开启一部虚构的、脑洞大开的新年短片。将运势、生肖、木星的关系融入科学和玄学因素，得出红运定律，改变不了木星，我们就改变自己。用足够多的红色物品，能在本命年带来好运。有趣的情节、真实和虚拟的穿插，让受众对红运定律摸不着头脑又深信不疑。宝马结合中国传统、打破普遍的开年短片思维，运用一则富有趣味性的科幻故事为受众献上龙年好运祝福。

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