案例赏析

5月初，饿了么推出自制短剧《救命！小姐又去送外卖了》。短剧分为三个剧情，分别围绕母亲节、520、儿童节三个节点进行剧情创作和发布。女骑手逆袭千金，快节奏剧情、爽点接二连三，一集接着一集，包你看爽的。短剧中女主蓝绮诗谐音蓝骑士，将饿了么「准时达」这一品牌理念贯穿剧集，让受众在不经意间吸取广告信息。运用三个临近节点进行剧情策划，植入品牌的节点营销，达到受众在看剧过程中激情下单的效果。此次短剧采用站内独播形式，在社交平台放出燃点剧情片段吸引观众、在饿了么app输入关键词即可触发追剧界面。

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