案例赏析

当下喜欢养宠物的人越来越多，他们把宠物当作家人、孩子，宠物起到了解压、陪伴、情绪寄托等等作用。 小猫叫：天籁之音，小孩叫：安史之乱，已成为不少年轻人的玩梗话题。 “它经济”崛起的背后是人们对爱宠的重视和呵护。淘宝以猫为主题，举办「猫王大赛」，找只猫给淘宝代言。邀请受众参与比赛和互动，激起养猫人的分享欲和爱猫人的云吸猫欲望。 当然这是一次针对全体淘宝用户的活动，有猫的捧个猫场，没猫的捧个人场，达到全民参与选拔小猫出道的目的。 淘宝邀请有猫人士带着自家的宝贝参加大赛、赢大奖，邀请无猫人士为心仪的猫投票、瓜分大奖。 淘宝的这次宠物主题活动，挖掘受众的爱宠心理和炫耀心理，提升目标受众在平台的参与感和用户粘性。

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